律师也靠虚假广告业务推广，这种乱象不能再继续

2022年10月24日，北京市海淀区市场监督管理局针对北京银*律师事务所作出行政处罚（京海市监处罚〔2022〕3651号），认定北京银*律师事务所冒用“北京雷腾律师事务所”“北京雷腾律师事务所律师”等作为网络广告推广关键词，北京雷腾律师事务所作为具有一定影响的企业名称，权益受到侵害。认定北京银*律师事务所违反反不正当竞争法第十八条第一款，责令其改正违法行为，罚款3万元。

事实上，冒用雷腾律师名义进行推广的远不止此一家律所，其他的几家主动认错也就罢了。因为我们更关注的是搜索引擎的广告推广乱象。

“搜索广告乱象应对”是雷腾律师本年度重点推动的公益法律事项。之所以如此做，不仅仅是为自身权益的维护，更重要的是，搜索广告乱象已经到了让人难以容忍的程度。试想连律师行业都需要虚假广告推广，那更何况其他行业，大家搜一下自己企业的名称看看就知道了。

搜索广告乱象不仅侵害众多诚信经营企业的合法权益，而且滋生了诸多网络诈骗案件。在近日江苏丹阳警方破获的一起利用虚假广告网络诈骗案件中，犯罪嫌疑人通过诈骗获得5亿元，其中3亿用在了搜索引擎广告推广费用上，用以推广虚假的手机定位软件。

但是，搜索广告乱象的整顿没有我们想象的那么简单。半年前，我们就针对某搜索引擎进行了投诉，该搜索引擎所在地的市场监督管理局没有立案，给出的理由是：该搜索引擎在广告推广业务中并不参与推广关键词的设置，关键词均由广告主自行添加。收到举报后，该搜索引擎也及时采取了删除措施。而且引用（2020）京0108民初41168号、（2021）渝0192民初1854号、（2021）京73民终1161号判决，声称：既往司法判例均判定搜索引擎不承担法律责任。

不久我们发现，号称已经被删除的虚假推广广告，仍然在使用“北京雷腾律师事务所”作为推广关键词。我们于是再次发起投诉，第一次你说他不知道，第二次难道还不知道？这次，有关人员主动给我们打电话协调，说该企业是所在区重点企业，处罚会有影响等等，言下之意希望我们撤回投诉。

2016年魏则西事件后，人民日报曾经发表社论，认为：企业的社会责任不是不作恶，也不是面对恶时睁一只眼闭一只眼，而是坚守企业伦理，在自身发展的同时思量，该如何饮水思源，回报社会。将贴吧卖给生意人更能有利可图，开发竞价排名则可坐地生财，问题是，如果只追求经济效益而忽略社会效益，如果挥霍信任、丢掉责任，企业还能走多远？

数年过去了，现在的竞价排名确实是标注了广告。但推广关键词却可以由广告主随意设置，李鬼明目张胆冒充李逵。专注于做关键词推广业务的搜索引擎运营商，自己不审核搜索关键词的设置，而只顾收钱，放任他人随意设置推广关键词不闻不问，且不用承担任何法律责任，对于网民来说，到底是变好了还是变得更坏了？

我们关注到最近这个搜索引擎有了一些变化，比如要求律师个人需要律所出具证明文件才能做推广等等。

但这些还远远不够，搜索引擎只有承担起广告搜索关键词审核的基本法律责任，我们的互联网广告才可能有“清朗”的希望。